Ejes de Comunicación realizó una auditoría sobre el impacto de la empresa en otros medios

La empresa de Ejes de Comunicación, dedicada a auditar, medir y procesar la actualidad, también aparece con frecuencia como fuente de consulta para conductores, cronistas, productores y analistas de los principales medios y espacios de streaming del país.

En ese marco, según describe su fundador, José Luis Primo, se propusieron a hacer un ejercicio simple que consistió en buscar notas y menciones en un período reciente y leerlas una por una, para entender cómo los ve la prensa cuando no son ellos los que están escribiendo.

El número resultó elevado, ya que recopilaron 57 notas y 74 menciones, con algunas piezas en donde los nombran hasta dos o tres veces, pero lo que más les llamó la atención no fue la cantidad, sino la variedad. Ejes de Comunicación no aparece siempre de la misma manera: cambia de rol según quién los cite. Mirados en conjunto, esos cambios terminan dibujando los cinco roles o “nombres” con los que el periodismo apoya su tarea diaria a la hora de consultar sus trabajos.

CONSULTORA Y FUENTE DE ANÁLISIS DE AGENDA: DATOS DUROS PARA EL AIRE

Periodistas y analistas recurren a los reportes de Ejes de Comuniación para sustentar con métricas qué temas lideran la agenda y cuánto volumen ocupan en los medios.

Caso puntual (OLGA): En el periodismo de análisis político y judicial, la medición no puede basarse en especulaciones. Durante sus intervenciones en el canal de streaming OLGA, el periodista Paulo Kablan acudió de manera directa a los informes de la empresa al aire, en los que destaçó: “A partir de los análisis de comunicación […] que hace la gente de Ejes de Comunicación”, utilizando sus mediciones para dimensionar y explicar al público el impacto de los casos judiciales más relevantes.

Otros medios: Politicar y diariovoces.com.ar retomaron el trabajo de Ejes sobre la Marcha Federal Universitaria; CNN Radio se apoyó en su informe sobre el “Plan Colchón”; DiarioNorte.com (Chaco) citó su relevamiento sobre nutrición; y Página/12 tomó las estadísticas de tiempo en pantalla. Asimismo, en iProfesional, diauno.com.ar y fmglaciar.com queda citado José Luis Primo, analizando la coyuntura, mientras que portales como martinbecerra.wordpress.com los identifican directamente como “Consultora Ejes de Comunicación”.

SOPORTE DE PRODUCCIÓN, TAQUIGRAFÍA Y AUDITORÍA EN VIVO

Detrás de cada programa de radio, televisión o streaming, hay un trabajo intensivo de producción que requiere revisar archivos, seguir la evolución de agendas en tiempo real y desgranar horas de material audiovisual.

América TV: En transmisiones en vivo de señales informativas como América TV, comunicadores y conductores han reconocido abiertamente su labor: “Les agradezco a Ejes de Comunicación, porque su servicio de monitoreo me ayuda a estar siempre bien informado/a”.

Streaming y Radio: En el universo del streaming y la radio digital, productores y conductores en plataformas como Bondi mencionan de manera directa el trabajo de seguimiento y desgrabación del equipo de Ejes para estructurar sus paneles de debate.

Presencia en el dial: Esta labor los sitúa de forma constante en las mesas de trabajo de CNN Radio (donde incluso se los ha nombrado con minúscula, como “consultora de ejes de comunicación”), Radio Con Vos y Radio Rivadavia.

AGENCIA DE NOTICIAS EN REDES SOCIALES

Este apartado fue una de las sorpresas más interesantes del relevamiento de Ejes de Comunicación, puesto que medios de distintos puntos del país comenzaron a tomar lo publicado en sus plataformas oficiales de redes sociales (como @ejesdecom en X e Instagram) para convertirlo directamente en noticia.

No hubo comunicado de prensa ni informe formal enviado por correo: hubo un posteo que, para los redactores, funcionó como fuente periodística en sí misma. Trece medios, entre ellos LosAndes.com.ar, elpais.com.uy, LMNeuquen.com, Elonce.com, ANroca.com.ar, canal12web.com, Noticiasurbanas.com.ar, ElCordillerano.com.ar, Notife.com y codigobaires.com.ar, sustentaron artículos a partir de nuestras publicaciones.

CRÉDITO DE IMAGEN Y ARCHIVO GRÁFICO

Es el uso más habitual y, a la vez, el más discreto. Se trata del clásico “Fuente: Ejes de Comunicación” al pie de una fotografía o captura es la forma en la que la empresa aparece con mayor frecuencia (presentes en dieciséis notas del relevamiento, encabezadas por PeriodismoVivo.com.ar, además de medios regionales como mendoza.puntoapunto.com.ar y nuestro propio portal).

MENCIONES INSTITUCIONALES Y DE TRAYECTORIA

Por último, a través de un uso más marginal pero que completa la fotografía, se revele la existencia de notas en portales como noticias.mitelefe.com, Parati.com.ar, elnoticierodigital.com.ar y salta.mitelefe.com, que los nombran al hacer referencia a trayectorias profesionales de exintegrantes de su equipo de trabajo. Es un recordatorio de cómo la marca y la cultura de trabajo de la empresa circulan y dejan huella en el medio.

CINCO ROLES, UNA SOLA TAREA

Para concluir, José Luis primo precisa que en conjunto, este relevamiento deja una conclusión clara: “en más de una década de trabajo, Ejes de Comunicación dejó de ser solamente un proveedor de servicios de auditoría para integrarse al proceso mismo por el que se produce una noticia en la Argentina”.

“A veces es la fuente de una imagen; a veces, la voz de un informe; a veces, la mano detrás de una transcripción en vivo; y a veces, un posteo que un periodista decide convertir en tapa”, concluyó. 

Fuente: José Luís Primo – Presidente de Ejes de comunicación