Florencia Muriel, referente de Paseo del Centro, destacó que las ventas durante el fin de semana cumplieron las expectativas de buena parte de los comerciantes asociados. La indumentaria encabezó las preferencias, mientras que las billeteras virtuales tuvieron un papel fundamental. Sin embargo, advirtió que la actividad comercial cotidiana sigue siendo complicada y que ahora las expectativas están puestas en Navidad.
El Día de la Madre dejó un balance alentador para los comerciantes del centro de Rafaela, que encontraron durante el último fin de semana un alivio frente a un escenario de consumo que continúa mostrando dificultades.
Así lo expresó Florencia Muriel, integrante de Paseo del Centro, durante una entrevista con Minuto Rafaela, en la que analizó el movimiento comercial registrado durante el viernes y el sábado, los rubros más elegidos por los consumidores y las perspectivas para los próximos meses.
«Tuvimos un desahogo el fin de semana, por suerte. Hubo buenas ventas, hubo movimiento en el centro. Así que eso siempre ayuda a cambiar un poquito los ánimos», manifestó.
De acuerdo con el relevamiento realizado entre los comercios asociados a Paseo del Centro, la mayoría logró alcanzar las expectativas que tenía para esta fecha especial, aunque el resultado no alcanza para revertir las dificultades acumuladas durante el año.
«En general los comerciantes del paseo, porque la muestra que nosotros tenemos es de los asociados, manifestaron haber alcanzado sus expectativas, pero cuando uno hace el comparativo del año, el balance no termina siendo extremadamente positivo», explicó.
La indumentaria fue el rubro más elegido para regalar
Uno de los datos destacados del relevamiento fue el protagonismo de los locales de indumentaria, que concentraron buena parte de las compras realizadas para el Día de la Madre.
Según detalló Muriel, este sector encabezó las preferencias, seguido por los comercios de alimentos y las zapaterías.
«Indumentaria picó en punta casi con un 50%, así que fue lo más regalado», señaló.
En cuanto a los productos elegidos, mencionó que las prendas de uso cotidiano y la ropa deportiva forman parte de las tendencias actuales, aunque aclaró que el relevamiento no realizó una clasificación específica dentro del rubro.
La referente comercial también destacó que los negocios locales ofrecen alternativas para diferentes presupuestos y que uno de los desafíos sigue siendo lograr que los consumidores conozcan toda la variedad disponible.
En ese sentido, remarcó que muchas veces existe la percepción de que determinados comercios tienen precios elevados, cuando en realidad cuentan con opciones accesibles.
Las billeteras virtuales y las promociones impulsaron las compras
Otro de los aspectos relevantes del fin de semana fue el uso de medios de pago digitales.
Muriel explicó que las billeteras virtuales y los pagos mediante códigos QR tuvieron una presencia destacada, favorecidos por las promociones bancarias y los beneficios disponibles para los consumidores.
«El medio predominante más fuerte esta vez fueron las billeteras virtuales, los QR. Hubo mucha promoción con MODO y la gente también busca ese tipo de cosas a la hora de hacer regalitos», sostuvo.
En paralelo, señaló que las ventas online continúan ganando terreno y que los comerciantes deben adaptarse a las nuevas modalidades de consumo.
La posibilidad de comprar a través de internet y recibir los productos en el domicilio o en el lugar de trabajo se convirtió en una alternativa cada vez más utilizada.
«La venta online vino para quedarse ya hace un tiempo y está cada vez más normalizado que la gente compre», expresó.
Para Muriel, el desafío del comercio local consiste en combinar la atención presencial con las herramientas digitales, entendiendo que ambas modalidades pueden complementarse.
Después del Día de la Madre, volvió a sentirse la caída del movimiento comercial
A pesar de los resultados positivos del fin de semana, la referente de Paseo del Centro aclaró que el repunte estuvo directamente relacionado con la celebración y que no necesariamente representa una recuperación sostenida del consumo.
De hecho, explicó que inmediatamente después de la fecha especial volvió a observarse una disminución importante en la circulación de personas y en las operaciones comerciales.
«Ya lo que fue ayer se nota un cambio bastante grande en la merma de la circulación de gente y en las ventas», advirtió durante la entrevista.
Si bien algunos clientes continuaron realizando compras de último momento, el movimiento estuvo lejos del registrado durante las jornadas previas al Día de la Madre.
En ese contexto, consideró que el próximo gran objetivo comercial será Navidad, una de las fechas más importantes para numerosos rubros.
«El Día de la Madre por lejos creo que es comercialmente el día que más se vende en la mayoría de los rubros y ahora lo que sigue es Navidad. Ya hay que empezar a prepararse y a poner la cabeza en eso», afirmó.
Halloween genera expectativas, pero también preocupación entre los comerciantes
Durante la entrevista también se abordó la celebración de Halloween, que este año tendrá lugar el sábado 31 de octubre.
Muriel recordó que la edición anterior provocó una concurrencia masiva de niños y familias al centro de Rafaela, una situación que sorprendió a numerosos comerciantes.
«El año pasado fue algo que se nos fue totalmente de las manos», reconoció.
Según relató, en algunos momentos llegaron a concentrarse entre 40 y 45 personas dentro de un mismo local, mientras los comerciantes intentaban distribuir golosinas entre los chicos que participaban de la recorrida.
La convocatoria superó ampliamente las previsiones y varios negocios se quedaron sin caramelos.
Aunque destacó el entusiasmo de los niños y el clima festivo que se generó, también explicó que para los locales resultó difícil organizar la atención ante semejante cantidad de visitantes.
Además, aclaró que Halloween no necesariamente representa una fecha de ventas importantes para todos los rubros, ya que buena parte de la actividad consiste en recibir a los chicos y entregarles golosinas.
De cara a este año, anticipó que el mayor movimiento podría concentrarse durante la tarde del sábado.
Locales que cierran, nuevos emprendimientos y un comercio que busca reinventarse
Consultada sobre la presencia de locales vacíos en el centro de Rafaela, Muriel reconoció que existen cierres comerciales, pero también pidió considerar la apertura de nuevos negocios y los emprendimientos que continúan apostando a la zona céntrica.
«Así como cierran, abren también muchos locales nuevos. Muchas personas se animan a emprender y eso creo que también hay que destacarlo», manifestó.
En ese sentido, recordó que instalar un comercio en el centro implica una inversión considerable, por lo que valoró la decisión de quienes continúan apostando a desarrollar sus actividades.
También consideró que la menor circulación de personas puede generar una percepción más marcada de los locales desocupados, aunque señaló que la renovación comercial forma parte de una dinámica permanente.
La mirada puesta en las ventas de fin de año
El balance del Día de la Madre dejó señales positivas para los comercios asociados a Paseo del Centro, principalmente por el cumplimiento de las expectativas de ventas y la importante circulación de personas.
Sin embargo, el escenario general continúa siendo desafiante para el sector, que enfrenta cambios en los hábitos de consumo, una mayor presencia de las compras digitales y dificultades para sostener el movimiento comercial durante las jornadas habituales.
Con Halloween como una próxima convocatoria de público al centro y Navidad como el siguiente gran acontecimiento comercial, los comerciantes de Rafaela buscan sostener la actividad y recuperar el impulso que dejó el Día de la Madre.
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